Lokales Fernsehen ist in Österreich ein Wachstumsmarkt. Die Möglichkeiten regionalen Werbezeitenverkaufs sind jedoch eingegrenzt, da große KundInnen in Österreich nahezu ausschließlich nationale TV-Kampagnen buchen - regionale, bundesländerorientierte TV-Spots sind aufgrund geringer Reichweite nicht üblich.

Erfolgreiche Regional-TV Verbünde existieren mit TV-Bayern bei den deutschen Nachbarn, in der Schweiz und seit wenigen Jahren auch in Osteuropa.

Durch die Neuausrichtung von W24 mit einer starken Vermarktungskomponente ist eine solche Partnerschaft für die WH Media essentiell geworden. Die Vergleichszahlen zeigen, dass eine erfolgreiche nationale Vermarktung mittelfristig rund 50% zu den Erlösen der beteiligten Sender beiträgt. Ein solches Wachstum ist regional nicht zu erzielen.

Daher haben die WH Media den Aufbau eines solchen österreichweiten Projekts vorangetrieben. Es ist gelungen, eine Partnerschaft mit dem stärksten Lokalsender Österreichs, LT1 in Oberösterreich, und der größten Werbeagenturgruppe rund um die Kobza Media aufzubauen.

Große Mediaagenturen wie die GroupM mit einem Marktanteil von rund 50% im österreichischen TV-Werbemarkt unterstützen das Projekt ebenso, wie die nationale TV-Regulierungsbehörde KommAustria.

Vermarktung über IP

Marcin Kotlowski (GF R9), Walter Zinggl (GF IP Österreich), Rudi Kobza (CEO Kobza Media) © R9

IP Österreich vermarktet das regionale TV-Netzwerk R9 Österreich. So ist es für große nationale KundInnen möglich, ihre TV-Spots bei allen beteiligten regionalen Sendern auszustrahlen, Mediaagenturen haben einen Ansprechpartner, es werden nationale Reichweiten, Preise und Werbeformen angeboten.

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